Улан-Удэ выбрал бренд города «Путь к просветлению»
В год 360-летия Улан-Удэ администрация города объявила, что у столицы Бурятии появится бренд. Слоган — «Путь к просветлению» — выбрало абсолютное большинство горожан в ходе опросов и работы фокус-групп в три этапа.
Сейчас в городе разрабатывают визуальный стиль бренда и решают, как внедрить его в городскую среду. На основе выбранной концепции создадут брендбук — инструкцию по визуальному языку: фирменные цвета, графические элементы и правила оформления афиш, указателей и сувениров.
По замыслу администрации, бренд должен сделать Улан-Удэ самостоятельной точкой притяжения, а не транзитным узлом к Байкалу. По данным Минтуризма республики, в 2025 году турпоток в Бурятию превысил 680 тысяч гостей в год, но, по оценкам экспертов рынка, лишь 40% гостей задерживались в Улан-Удэ больше чем на одну ночь.
Мэр Игорь Шутенков объяснил, что бренд «не рисуется в кабинете, а рождается в сердцах горожан», поэтому жителей спрашивали, что они чувствуют по отношению к городу. Концепция работает на нескольких уровнях — от солнечного света и добра до буддийской философии и непрерывного развития города.
Администрация объявила новый этап: в открытом конкурсе идей все желающие могут предложить своё видение «Пути к просветлению» в повседневности — от оформления общественных пространств и сувениров до новых городских событий и точек притяжения. Бренд, как отмечается, не гарантирует мгновенного роста турпотока и доходов: эффект зависит от того, насколько последовательно его внедрят в городскую среду.